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我想做产品经理…可产品经理是什么职位?

时间:12-10  来源:本站  作者:
  比如我们常见的耐克、阿迪

  比如我们常见的耐克、阿迪。众所周知的莆田鞋也是靠着自己的能耐打下了半壁江山,一些所谓的科技,在国人的智慧下并不会太难。

  但是,这些企业都面临着一个问题:当他们自己想做自主品牌产品的时候,往往就做不好。而且只要将自己做出来的产品水平和同样是自己制造代工的国外大牌产品进行对比,就能发现非常明显的差距,这是我们制造业目前普遍存在的现象。

  同样的,上述现象在很多设计公司也是存在的,他们帮助过很多企业做过产品的设计和开发,但是一旦做自己独立的品牌,独立产品时,往往也做不好。还有一些工程师,技术能力很强,他们自身的产品涉及的技术都很强,但是偏偏卖不掉。

  所以像类似的制造业企业转型做自主品牌,以及设计师和工程师转型,自己做硬件创业,往往整个成功率都非常的低。今天我们就来分析一下这其中的原因。

  不可否认的是,创业这件事本身的成功率就很低,所以上述转型成功率低确实也是一个常态。但是转型失败背后的一个更为重要的原因是,我们往往认为制造能力就是产品能力。但事实上,制造能力不等于产品能力。那么同样,设计能力不等于产品,技术研发能力也不等于产品能力。

  产品经理这个名词其实听起来有一点点小抽象,人们往往会将其和销售划等号。我们打个比方,不知道大家是否会在端午节去看赛龙舟。

  赛龙舟都是一个团队,其中在整个船头会有一个鼓手。这鼓手的步调,鼓点都是有讲究的,这样才能确保所有的运动员能够按照统一的节奏,统一的步调进行前进,这样的话整个速度才是最快的。假设没有这个鼓手,大家都很努力的划船,但是往往会事倍功半,这个船的速度也不会是很快的。

  其实产品经理就和塞龙舟的鼓手这个角色有点像。产品经理们是要综合考虑用户、市场、设计、技术、生产、渠道等等,找出最优解,就是个鼓手的角色。

  那我们通常所说的产品经理,都要干些什么呢?产品经理通常要做到五件事情,我们仔细的来和大家说一说。

  第一件事情,产品经理需要找对产品方向。我们常说要在正确的时间地点做正确的事情,这就是一个选择的问题。产品经理需要要根据企业的资源禀赋,根据用户的需求来敲定产品的大方向,这是第一条。

  第二条我们称之为产品定义。需要产品经理们精准的定义用户群和使用场景,以及要定产品合适的功能,要做减法。同时还要订好产品合理的价格。

  第三件事情要做跟踪和把关。跟踪什么呢?就是跟踪设计、研发、生产这整个过程,同时对这三个环节进行把关。

  设计方案要有很好的用户体验,视觉上要和公司整体产品形象统一。研发上,要看看是否找到了能够代表未来趋势的技术路线。生产质量上面,每个细节,每颗螺丝钉,每个零部件的一个接缝能不能做到严丝合缝。产品经理要作为一个把关者。

  第四个事情便是要辅助营销,要帮助营销人员提炼出产品的卖点,卖点可以来自于原来的产品定义,抓住提炼并使之口语化,便于传播。同时要配合营销人员做好渠道规划,甚至有时候还要帮助销售人员整合一些大的渠道,帮助产品卖出去。

  第五条产品经理要做的事情,就是根据用户的反馈进行迭代,我们叫做反馈迭代。这也是很重要的,产品不可能一成不变,任何一个新产品都有生命周期,可能过上一年或者一年半就需要迭代。这个时候产品经理就要收集市场和用户的反馈。

  尤其是能力投入上面,需要产品经理组合出一个小组,确保是最合适的设计师,有相应经验的工程师,最合适的生产线来完成这个事情。时间,经费和荣誉都需要协调。

  讲了那么多,想必大家也发现了,要组合好那么多事情,作为产品经理少不了需要决策权。假设一个产品经理没有决策权的话,便是没法统筹时间,经费和人员的。

  所以,决策权是产品经理非常非常重要的事情。对于小公司来说,其实boss是最有决策权的,因此我们常常建议小公司的老大就要做首席产品经理。

  对于大公司来而言,也许老大可能管不过来,这个时候便需要就把权力赋予给产品经理,让产品经理能够拍板,能搞定事情。同时给予产品经理相应的激励措施,干得好,赚到的就多,干不好,那拿得少。

  当然了,关键性产品,哪怕是大公司也需要老大自己把关。因为关键性产品和企业的生死紧密相关。对于产品经理的决策权,大小公司的处理方法也是不一样的。

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